礼品卡与社交触达：在朋友之间传递的营销

礼品卡在社交网络中传递的方式，是促销活动永远做不到的——因为礼物受人欢迎，广告则不然。决定一条品牌信息能否传开的，是这一差异，而不是平台或预算。

个人推荐的算术

一次分享不会止于发帖的那个人。Facebook 用户平均拥有约 145 位好友，而好友的好友这一层层串连，让单条帖子的触达范围可达约 150,000 人。约 90% 的消费者对朋友的建议信任度高于其他任何来源。这样的组合——建立在高度信任之上的广泛扩散——是零售营销中最有价值的广告资源，而且买不到。

为什么送礼能赢得这份邀请

把优惠券与促销放进顾客的私人圈子里，看上去就是赤裸裸的广告，而顾客会仔细把守这条界线。送礼是例外：它始终是正面的，也不带任何侵扰感。顾客之所以分享，是因为这件事让他们自己显得体面，而不是为了品牌。

落实到运营层面

触达要能转化，前提是礼物被打开后真的能正常运作。Ogloba 提供支撑这一切的平台层：数字礼品卡在社交、移动与门店渠道完成发行、递送与兑换，精选社交商店与病毒式社交促销并行，所有余额则集中对账。

渠道本来就在那里。真正重要的是，你送进去的东西值不值得被传下去。

FAQ

一次分享实际上能传多远？

Facebook 用户平均拥有约 145 位好友，而好友的好友这一层层串连，让单条帖子的触达范围可达约 150,000 人。

为什么在同一个渠道里，礼物成功而优惠券失败？

把优惠券与促销放进顾客的私人圈子里，看上去就是赤裸裸的广告，而顾客会仔细把守这条界线。送礼则不带任何侵扰感。

顾客为什么会把礼品卡传出去？

因为这件事让他们自己显得体面，而不是为了品牌。这正是赢得分享的原因——约 90% 的消费者对朋友的建议信任度高于其他任何来源。

礼物被打开之后，哪些环节必须运作无误？

在社交、移动与门店渠道完成发行、递送与兑换，精选社交商店与病毒式社交促销并行，所有余额集中对账。