Análisis sectorial
Tarjetas dummy: dar presencia física en tienda a la tarjeta regalo móvil
¿Qué son las tarjetas dummy? Tarjetas de exposición con código de barras que permiten comprar tarjetas regalo móviles en tienda: al escanearlas se genera la tarjeta digital al instante y la dummy vuelve al lineal.
Una tarjeta dummy es el envoltorio físico de un producto virtual. Parece una tarjeta regalo de plástico corriente, no contiene valor alguno y existe para que una tarjeta regalo móvil pueda cogerse del lineal, llevarse a la caja y pagarse como cualquier otro artículo.
Por qué un producto digital sigue necesitando un lineal
Las tarjetas regalo móviles resuelven problemas reales al comprador online, pero son invisibles para quien recorre la tienda. Un producto sin presencia física no se puede exponer, ni ojear, ni comprar por impulso en la cola de caja. La tarjeta dummy recupera ese momento sin recuperar el stock de tarjetas que había detrás.
Cómo funciona la transacción
La tarjeta lleva un código de barras EAN13 que lee una caja registradora electrónica estándar. Al escanearla, la tarjeta regalo móvil se genera directamente en el teléfono del comprador o del destinatario y se imprime en el tique, canjeable en cuestión de segundos. La tarjeta dummy vuelve de inmediato al expositor para el siguiente cliente.
Lo que desaparece
Se producen muchísimas menos tarjetas, porque cada una se reutiliza indefinidamente. No hay inventario de valor en tienda, ni requisitos de custodia segura, ni expositores de temporada agotados, ni apenas nada que un defraudador pueda llevarse.
Ogloba sostiene la emisión que hay detrás de ese escaneo. Lo interesante es lo que desaparece de la operativa de tienda en cuanto el valor deja de estar en el lineal.
FAQ
¿Por qué necesita presencia física una tarjeta regalo digital?
Porque un producto sin presencia física no se puede exponer, ni ojear, ni comprar por impulso en la cola de caja. Las tarjetas regalo móviles son invisibles para el cliente que recorre la tienda.
¿Qué código de barras lleva una tarjeta dummy y qué lo lee?
Un código de barras EAN13, que lee una caja registradora electrónica estándar; no hace falta hardware especial en el punto de cobro.
¿Se lleva el cliente la tarjeta dummy a casa?
No. La tarjeta regalo móvil se genera en el teléfono y se imprime en el tique, y la tarjeta dummy vuelve de inmediato al expositor para el siguiente cliente.
¿Qué desaparece de la operativa de tienda cuando el lineal ya no contiene valor?
El inventario de valor en tienda, los requisitos de custodia segura, los expositores de temporada agotados y casi todo lo que un defraudador querría llevarse. Además, se producen muchísimas menos tarjetas, porque cada una se reutiliza indefinidamente.
