Analyses sectorielles
Programmes de cartes cadeaux transfrontaliers : un seul programme, plusieurs marchés
Comment fonctionnent les programmes de cartes cadeaux transfrontaliers ? Une plateforme unique gère des porte-monnaie multidevises, émet les cartes sur un marché et les fait accepter sur un autre, permettant de transférer de la valeur vers son pays d'origine sans frais de transfert d'argent.
Un même programme de cartes cadeaux peut-il servir des clients dans plusieurs pays à la fois ? Oui — à condition que la plateforme traite la devise, le stock et l'acceptation comme trois décisions distinctes, et non comme un paramètre figé au moment de l'impression.
La devise se décide tard, pas à l'impression
Sur la plateforme Ogloba, un compte carte peut porter plusieurs soldes, dans des porte-monnaie libellés en devise ou en points, et une carte peut être émise dans une devise puis utilisée dans une autre. Les cartes peuvent même être imprimées sans aucune devise, le montant étant attribué au moment de la commande et de l'expédition. Pour un distributeur multi-pays qui gère un stock de cartes centralisé ou régional, cela supprime une part considérable du risque de stock.
Une voie plus discrète sur le marché du transfert d'argent
Le transfrontalier est aussi une affaire de transfert d'argent. Le marché mondial des transferts de fonds dépasse les 500 milliards de dollars US par an, avec une moyenne d'environ 2 500 dollars US par migrant, et ses frais sont largement jugés élevés. Un distributeur présent à la fois dans le pays d'envoi et dans le pays de destination peut proposer quelque chose de moins coûteux : une carte achetée à l'étranger, activée en temps réel d'hôte à hôte, transmise par courrier, par e-mail ou via une application, puis utilisée dans le magasin de proximité de la famille.
Conçu à l'intérieur du cadre réglementaire
Parce que la valeur chargeable est plafonnée et que les dépenses restent confinées au réseau du distributeur émetteur, ces programmes se situent sur un tout autre terrain que le transfert d'argent ouvert. Ogloba fournit la plateforme. Le distributeur conserve à la fois le client et la vente.
FAQ
La devise doit-elle être fixée au moment de l'impression des cartes ?
Non. Les cartes peuvent être imprimées sans aucune devise, le montant étant attribué au moment de la commande et de l'expédition — ce qui supprime une part considérable du risque de stock pour un inventaire centralisé ou régional.
Un même compte carte peut-il porter plusieurs soldes ?
Oui. Un compte individuel peut porter plusieurs soldes, dans des porte-monnaie libellés en devise ou en points, et une carte peut être émise dans une devise puis utilisée dans une autre.
Quelle est la taille du marché du transfert d'argent auquel ces programmes se mesurent ?
Le marché mondial des transferts de fonds dépasse les 500 milliards de dollars US par an, avec une moyenne d'environ 2 500 dollars US par migrant, et ses frais sont largement jugés élevés.
Pourquoi ces programmes se situent-ils sur un autre terrain que le transfert d'argent ouvert ?
Parce que la valeur chargeable est plafonnée et que les dépenses restent confinées au réseau du distributeur émetteur : la valeur ne devient donc jamais de la monnaie universelle circulant d'un pays à l'autre.
